Um die Validität und Durchsetzungskraft von Online-Reichweiten-Standards sicher zu stellen, müssen alle Marktpartner gemeinsam in einer zentralen Instanz an der Definition und Umsetzung von Messgrößen arbeiten. Mit der AGOF und der ag.ma, die zukünftig die Online Reichweiten ausweisen wird, stehen dem Markt erfahrene und bestens etablierte Währungshüter zur Verfügung, in denen sich Medienanbieter, Werbungtreibende und Agenturen gleichermassen engagieren.
Die in der FOMA organisierten Agenturen begrüßen alle Initiativen, die einer Weiterentwicklung der Online-Reichweitenmessung dienen. Allerdings halten wir es nicht für sinnvoll, wenn Währungsdiskussionen für Teilbereiche der Online-Medienlandschaft in Gremien wie einer AG Social Media stattfinden, die nicht von allen Marktpartnern getragen und autorisiert ist.
Wir würden uns freuen, wenn die in der AG Social Media engagierten Unternehmen und Personen ihr spezielles Know How den etablierten Gremien zur Verfügung stellen und dort Lösungen entwickeln, die für den gesamten Markt bindende Kraft haben.